От счастья до обмана: экономическое поведение человека в условиях цифровизации

Кожуховская А.А.

От счастья до обмана: экономическое поведение человека в условиях цифровизации

From happiness to dishonesty: homo economicus in digital economy

Российский экономический журнал. 2026. № 2. С. 89–112.

Russian Economic Journal. 2026;(2):89–112.

Научная статья

УДК 330.1

https://doi.org/10.52210/0130-9757_2026_2_89

Кожуховская Анна Аркадьевна,

МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, Россия

anna.kozhukhovskaia@gmail.com

ORCID: 0009-0008-1244-5193

Kozhukhovskaya Anna A.,

Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russia

anna.kozhukhovskaia@gmail.com

ORCID: 0009-0008-1244-5193

Аннотация. В статье приведен анализ трансформации экономического поведения человека и факторов принятия экономических решений в условиях современного информационного общества сквозь призму новых исследовательских направлений, таких как экономика счастья, экономика впечатлений и экономика обмана. Дана широкая панорама научных подходов, отражающих сложную систему предпосылок и факторов, влияющих на формирование экономического поведения человека. Особое внимание уделяется эволюции объективных условий формирования этого поведения, таких как развитие информационного общества и цифровизации. Актуальность исследования определяется тем, что в экономической науке продолжается поиск модели человека, которая учитывала бы многообразные аспекты человеческого поведения, не сводимые к рациональному сопоставлению выгод и издержек. В статье прослеживается развитие новых направлений в экономической науке, которые стремятся отразить эти многообразные аспекты в своих концепциях с учетом фактора цифровизации. На основе результатов исследования аргументирован вывод о возможностях разностороннего анализа человеческого поведения и трансформации модели человека для более глубокого понимания экономического поведения и индивидуального выбора в условиях цифровизации.

Ключевые слова: цифровизация, информационное общество, экономика впечатлений, экономика обмана, экономика счастья, модели человека в экономической теории.

Для цитирования: Кожуховская А.А. От счастья до обмана: экономическое поведение человека в условиях цифровизации // Российский экономический журнал. 2026. № 2. С. 89-112. https://doi.org/10.52210/0130-9757_2026_2_89.

JEL: B15, B41, B52, B59, D03, D11, I31, Z13.

Abstract. The article analyzes the evolution of views on human behavior and decision making in economic theory through the prism of new economic approaches, such as the experience economy, the economics of lies, and the economics of happiness. It is considered how the neoclassical idea of a rational agent modified in the conditions of an information society under the influence of emotions and external digital influences on economic behavior. Special attention is paid to the interaction between emotions and decision making. The relevance of the article is determined by the fact that in economic science the search continues for a human model that would take into account the diverse aspects of human behavior that are not reduced to a rational comparison of benefits and costs. Thus, the article highlighted the approaches that draw attention to a deeper understanding of human nature, subjectivism and individualism in human activities. Based on the results of the analysis, the need to transform the homo economicus model for a deeper understanding of human behavior and decision-making in the social and economic conditions of a modern information society is emphasized.

Keywords: digitalization, experience economy, economics of lies, economics of happiness, economic man, homo economicus, information society.

For citation: Kozhukhovskaya A.A. From happiness to dishonesty: homo economicus in digital economy. Russian Economic Journal. 2026; (2):89-112. (In Russ.). https://doi 10.52210/0130-9757_2026_2_89.

JEL: B15, B41, B52, B59, D03, D11, I31, Z13.

Информация об авторе

Кожуховская А.А. — аспирант экономического факультета, МГУ имени М.В. Ломоносова, Москва, Россия.

Information about the author

Kozhukhovskaya A.A. — PhD student of the Faculty of Economics, Lomonosov Moscow State University, Moscow, Russia.

Статья поступила в редакцию 11.04.2025; одобрена после рецензирования 27.11.2025; принята к публикации 30.03.2026.

The article was submitted 11.04.2025; approved after reviewing 27.11.2025; accepted for publication 30.03.2026.